L’iniziativa, presentata in Belgio, per celebrare 40 anni di storia. Presentazioni anche nel Regno Unito, Singapore e Tailandia.
Dopo il successo di diverse collaborazioni tra grandi marchi e retailer, come le scarpe Lidl o i capi di abbigliamento realizzati con le uniformi riciclate di McDonald’s, anche IKEA entra nel mondo della moda.
O meglio, rientra, dopo il tentativo Eferträda del 2021.
IKEA Belgio ha annunciato il lancio di Aurtiende, una collezione limitata dedicata ai fan del marchio, disponibile dal 1° ottobre 2024 esclusivamente online.
Il nome Aurtiende, che in svedese significa “origine”, racchiude l’essenza del progetto: celebrare l’autenticità e l’espressione di sé. Questa nuova linea di abbigliamento, composta da felpe, t-shirt, cappelli da pescatore e borse Frakta colorate, mira a fondere il mondo del design IKEA con il linguaggio della moda urbana. Pensata come una collezione unisex, Aurtiende presenta capi dal design semplice ma d’impatto, con colori che spaziano dal nero e bianco a toni più vivaci come il rosa e il verde, capaci di catturare l’attenzione di un pubblico giovane e fashion-oriented.
Un anniversario importante
Il lancio di questa collezione streetwear non è solo un’operazione di branding, ma un’occasione per celebrare i 40 anni di presenza di IKEA in Belgio. Con la prima apertura nel 1984, il marchio ha conquistato il cuore dei consumatori locali grazie alla sua offerta di mobili dal design accessibile e alle soluzioni per la casa a prezzi competitivi. Ora, con Aurtiende, IKEA dimostra di voler andare oltre il suo core business, posizionandosi come un marchio lifestyle a tutto tondo. O almeno di provarci.
La collezione riflette l’identità e i valori di IKEA, invitando chi la indossa a esprimere la propria personalità attraverso capi che richiamano l’immaginario del brand, senza dimenticare la funzionalità e la praticità che hanno reso IKEA celebre in tutto il mondo.
Una campagna creativa e locale
L’originalità di Aurtiende non si limita ai capi proposti, ma si estende anche alla campagna di lancio, interamente concepita e realizzata in Belgio (anche se in parte ripresa anche in Regno Unito, Tailandia e Singapore) . IKEA ha coinvolto i propri dipendenti e una serie di creativi locali per co-creare la collezione. Stilisti e fotografi belgi hanno contribuito alla realizzazione dei contenuti visivi, come il fotografo Jules Emile e gli stilisti Vincent Van Laeken e Nathalie Klockaerts. La campagna riflette un forte legame con il territorio e con i consumatori, che si rispecchiano in un’estetica moderna e urbana. Il tutto sotto la guida dello Studio Woot Woot, che ha curato lo styling creativo.
Le collaborazioni tra marchi e creativi locali sono sempre più apprezzate, IKEA ha saputo cogliere l’opportunità di avvicinarsi ulteriormente ai suoi clienti, rafforzando il legame emotivo con il brand.
L’esclusività della limited edition
Come molte delle operazioni di branding moderne, Aurtiende punta sull’esclusività: la collezione sarà disponibile solo per un periodo limitato e in quantità ridotte, acquistabile unicamente tramite il sito IKEA Belgio (per l’Europa). Questo tipo di strategia si allinea alle tendenze del mondo della moda, dove le edizioni limitate e le collaborazioni esclusive creano un senso di urgenza tra i consumatori, che vogliono sentirsi parte di un gruppo ristretto di privilegiati.
Per il momento non si sa se la collezione arriverà anche in Italia.
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